封面新闻记者 欧阳宏宇

行为申遗告捷后的首个“非遗版”春节，2025蛇年春节沐日经济再添新能源，住户破钞意愿原意、出行热度不减。

2月5日，多个平台及零卖企业发布春节破钞数据显现，在线“发红包”“直立物”正成为新春佳节的线上新年俗；在春节这种合家欢的约聚团圆日，点奶茶则成为节日必备。值得重视的是体育游戏app平台，年青东谈主正成为置办年货、作念除夕饭的“主持东谈主”，“小甜水”、三文鱼等成为不少家庭除夕饭桌上的必备菜品。

红包贺年、线上直立

成为蛇年新春年俗

新年守岁红包贺年，照旧成为当之无愧的线上年俗。《微信里的赛博年味儿》敷陈显现，在发红包和抢红包这件事上，四川东谈主从不“手软”。在发出金额和收取金额的Top10省份中，四川省均排行第二，主打一个该出手时就出手。

参加2025年，多个平台王人推出了线上“礼物”功能，春节时代，九故十亲间在线“直立物”的需求也畸形原意。敷陈显现，收到礼物数量最多的省份前三甲是广东省、山东省、浙江省。

在众得体物中，赋闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低但节日氛围浓厚的商品类目订单量原意。与此同期，书本成为很多东谈主的直立首选，包含经典文章、育儿百科在内的多个书本品类直立订单量环比增长超10000%。

“爆改”年饭、追求“情价比”

年青东谈主成春节破钞主持东谈主

喜迎新春，置办年货、除夕饭是家家户户必不行少的模式。在这个春节，95后年青东谈主成为家庭中春节破钞的“主持东谈主”。

据盒马发布的《2025盒区房春节破钞敷陈》显现，18-35岁年青东谈主照旧全权接办办年货，准备除夕饭，营造过年氛围等事项，年菜销售同比增长了42%，下单购买年菜的18-35岁破钞者占比达56%。

不同于老一辈，这届年青东谈主更可爱现吃现买。具体到年菜品类，除夕本日，八珍君王蟹海鲜汇、海胆水饺以及潮汕卤味拼盘等快手菜最受迎接。其中，春节时代，水灵君王蟹销售同比增长超70%，成为不少家庭除夕饭的C位；可生食三文鱼销量在除夕本日站上销售最岑岭，被不少年青东谈主“爆改”成了新型凉菜。

在置办年货方面，年青一代既重视商品承载的心情价值，又揆情审势追求最高品性，展现出愈加私有的破钞形而上学。

钛杯成为本年最“拿得出手”的年礼之一。本年购买钛杯礼盒的破钞者年级勾搭在18-35岁，这款主打或者不串味的“黑科技”水杯成为了年青东谈主直立的“硬通货”。

在年宵花的购买选拔上，很多破钞者依然保留着对传统颜色的偏好。数据显现，蛇年年宵花销售前五名均为红色系，其中鲜切花中的蝴蝶兰、银柳，礼盒类的“有钱花”、“果决花”摆件等有“招财”寓意的花束最受迎接。

过年约聚嘬奶茶、喝“小甜水”

成王人新茶饮破钞入围寰球前十

春节亦然饮料销售旺季，通过年青“主持东谈主”的筹谋，除夕饭餐桌上的酒水也在发生变化。比起父辈们推杯换盏的白酒、红酒，年青东谈主更爱选拔鸡尾酒、精酿等微醺“小甜水”。

值得重视的是，跟着很多番邦东谈主挑升赶在春节时刻来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围，登科茶饮也给了番邦友东谈主“亿点点”震荡。

喜茶数据显现，其寰球各地门店销量涨幅显然，繁密门店环比节前销量涨幅超300%；奈雪的茶也在寰球限制内销售火爆，多地门店销售大涨630%，收尾订单量环比、同比双普及；柠季春节时代交易额同比客岁同期，高潮最初80%，环比上周数据高潮近40%，部分门店销量环比节前增长近400%，繁密门店出现了爆单表象。

值得重视的是，“反向过年”也带动一线及新一线城市茶饮破钞兴隆。广州、北京、上海和深圳再次占据喜茶城市销量前茅，成王人、天津、苏州、东莞等新一线城市也位列城市销量TOP10。具体到品类上，“超等植物茶”纤体瓶、多肉葡萄、烤黑糖波波真乳茶，瘦瘦小绿瓶、金色山脉珍珠奶茶不加糖黑葡萄花青素杯，鸭屎香手打柠檬茶、茉莉手打柠檬茶、泰绿柠檬茶等受到破钞者有趣。